Проблема большинства начинающих копирайтеров – пустые слова не несущие смысла. На языке профессиональных авторов это называется – повышенная водность текста. Некоторые специально «льют» воду в статью, чтобы набрать необходимое количество символов, другие (неопытные копирайтеры) делают это несознательно. Как от этого избавится и сделать тексты более живыми?
Профессиональное определение
Водность текста – это одна из многих ошибок копирайтера, а определяется она как «Показатель сочетания условно ненужных предложений и слов по отношению к общему количеству публикуемого материала». Это проявление не профессионализма, оказывает различное влияние на структуру в целом. Самое банальное, что может сделать новичок копирайтер – это вместо необходимой информации, полезной читателю, налить воды, которая в корне перевернет структуру статьи и читатель в лучшем случае не поймет о чем идет речь, в худшем сразу закроет страницу браузера.
В чем проявляется водность текста?
Возьмем пример обычного описания достоинства пластиковых окон. Если ввести в поисковике ключевой запрос по этой теме, то можно найти массу статей, где автор начинает публикацию с истории древних времен, когда окна делали из обычных веток, на которые натягивали пленку. Затем писатель говорит, как эволюционировал человек и когда додумался использовать пластиковые окна.
По сути, он начинает отплясывать не с порога, а практически от калитки. Затем в середине статьи идет отступление и описываются привилегии пластика, о которых говорили еще в прошлом веке и в конце большой абзац о том, что такие оконные системы лучше всех в мире и скоро их будут устанавливать даже на космических ракетах.
Последнее это я сам прибавил, но есть такие статьи, в которых копирайтеры пишут в буквальном смысле абсурд. Это и есть водность текста. Но если лишняя информация еще «куда ни шло». Можно ей запудрить голову читателю. Вдруг кому и интересно узнать кто первый начал ставить пластиковые окна. То большое количество предлогов и местоимений, повышающих водность текста, несколько удручающе сказываются на прочтении статьи и аккредитации текста поисковиком.
Чтобы не углубляться далеко и не раскидываться умными словами, прочтите статью о работе сервиса Istio.com. Полезная программа. Я же покажу вам на примере как выглядит водность текста в глазах поисковиков. Беру текст с первого сайта и вставляю в форму проверки сервиса Istio.com и нажимаю на вкладку анализ.
Вас перекинет на другую страницу, на которой будут показаны параметры текста. Вообще сервис полезный для копирайтеров рекомендую посмотреть и пользоваться им. Вся информация выше по ссылке. Смотрим что показала нам проверка?
Статья про строительство туалета на даче. В столбике информация по сео, а красным я выделил водность текста — 42%. В принципе это неплохо, но можно и меньше сделать. Чтобы наглядно понять какие слова принимаются за «водяные», крутим колесико мыши вниз, под таблицей будет текст, а сверху функциональные вкладки, где вам необходимо нажать — водность. В результате вы получите следующую картину.
Синим выделяется водность текста. Все вводные слова, предлоги и местоимения — это все показатель низкого качества. Предлоги не учитываются поисковиками и они как бы не нужны в тексте, в плане ранжирования. Писать статьи без предлогов нельзя, но необходимо делать процент водности как можно меньше.
Как вода влияет на качество текста?
Водность текста нельзя назвать заразой копирайтинга и написания статей в целом. Предлоги и местоимения необходимы, но не нужно увлекаться ими. Тексты не отвечающие процентному соотношению водности текста, сложнее воспринимаются.
- Во-первых, теряется смысл повествования. Неопытные копирайтеры забываются, отходят от темы и вместо полезной информации пишут никому не нужные выдержки из истории.
- Во-вторых, вода оказывает значительное влияние на поисковую выдачу. Говоря проще – чем меньше «жидкости», тем лучше текст индексируют роботы.
Где скапливается сырость?
Практика показывает, что основное скопление ненужной информации обычно просматривается в начале текста, о чем и было выше сказано. В идеале, вступление должно быть максимум из четырех небольших предложений, или из трех немного больше.
Очень часто неопытные копирайтеры грешат отступлениями от основной мысли и в середине статьи. Опять же говоря о пластиковых окнах, выливается вода в текст, примерно следующим образом.
Конечно все мы знаем, как для многих важна погода в доме, а добиться максимального комфорта можно только с надежной пластиковой, оконной системой.
Вот эти дифирамбы посередине статьи совершенно не нужны. Если читатель ищет информацию о пластиковых окнах, то он знает от чего зависит тепло в квартире и какую роль в этом играют такие системы.
Ну и как же без эффектной концовки? Некоторые авторы так увлекаются красивым завершением, что последние абзацы получаются достаточно информативными, опять же в плане истории. В итоге, статья получается своеобразным трехуровневым водопадом с огромным количеством предлогов и местоимений.
Количество воды в текстах
По поводу процента соотношения ходит немало разговоров. Кто-то говорит, что допускается выше 50%. Но я проходил обучение у опытного специалиста, автора многих тренингов Юлии Волкодав и было это лет 5 назад, и еще тогда она учила, что для лучшего индексирования и удобочитаемости этот показатель не должен превышать 30%, можно ниже.
Все заказчики, обычно рекомендуют определенный порог, указывая в ТЗ. С этим не поспоришь и придется подстраиваться. Для своих блогов, авторы также пишут по-разному и в конце я ради интереса проверю эту публикацию. Анализ я провожу на бирже Text.ru. Как пользоваться сервисом я рассказывал в другой публикации. Неплохо в этом помогает и Advego, но здесь в учет идут и часто встречаемые слова, поэтому здесь процент водности значительно выше и он подходит для другого анализа статьи, о чем я расскажу в другой публикации. Зайдите в свой профиль биржи (вкладка сервис – инструменты – сематический анализ текста). Буду рад, если кто-то порекомендует свои сервисы. Кто чем пользуется.
Как высушить статью?
Есть масса вариантов сделать текст читабельнее и интереснее для поисковиков. Для этого только необходимо следовать обычным принципам грамотного написания статей.
- Выкиньте из статьи все лишнее. Вступление должно быть по теме, никому не интересна информация о происхождении строительного материала, для этого есть отдельные сайты.
- Упрощайте все тяжелые для восприятия предложения, разбивая одно большое, на несколько коротких.
- Возьмите себе за привычку не использовать вводные словосочетания (и в дополнение ко всему названному ранее, и поэтому мы должны понимать что, с учетом всего вышесказанного, исходя из понимания сути вопроса) и тому подобных ненужных вступлений.
Вот и все. Пишите грамотные статьи и вы всегда будете востребованы на биржах фриланса. Ах да забыл, процент водность моего текстапо проверке на Text.ru – 20%. Вполне прилично.
