Расширяем кругозор: как писать пресс-релиз правильно?

как писать пресс релиз

Копирайтер рано или поздно столкнется с этим вопросом, если в его планы не входит монотонное штампование однотипных текстов. О том как писать пресс-релиз, должен знать каждый автор. Почему? Давайте разберемся по прядку.

Это странное слово – пресс-релиз

Многие даже и не помышляют о том, что означает это словосочетание. А зря. Расшифровка скрыта в иностранном названии. Ох уж эти забугорные выражения. Может и лучше было бы если в 2013 году Президент поддержал запрет на такие термины?

Не будем отвлекаться. Из англоязычного press release – это некое информационное сообщение для прессы. Не вдаваясь в сложные термины, можно трактовать перевод так – это новая интригующая информация, которой могут воспользоваться средства массовой информации, для донесения смысла более широкой аудитории, то есть читателям.

Чтобы понять, как писать пресс-релиз, необходимо сказать, что такие публикации не относятся к продающему копирайтингу, хотя определенная толика текстов такой направленности в них должна присутствовать.

Кто-то приравнивает написание пресс-релиза к «Белому PR». Но в отличие от рекламы, источник информации обычно не проплачивается и не участвует ни в каких товарно-денежных отношениях с компанией, заказывающей пресс-релизы. СМИ совершенно не обязаны публиковать предоставленную информацию, но делают это чисто из мотивирующих факторов.

Виды пресс-релизов и где публикуются такие материалы

Прежде чем рассматривать подробнее, как правильно писать пресс-релиз, выделим два основных вида этих материалов:

  • Новость. Пресс-релиз такого плана пишут уже после выхода какого-либо события. «Киркоров выпустил новый альбом», «в РосНано изобрели шапку невидимку «и т п;
  • Анонс. Текст такого плана пишется для того чтобы привлечь внимание покупателей. Например, «Киркоров решил сделать распродажу своих костюмов», «в Роснано стартует день открытых дверей и каждый желающий может примерить шапку-невидимку». Немного иронии, но смысл понятен? Писать пресс-релиз «Анонс» нужно перед выходом какой-либо новинки и лучше с этим не затягивать.

Публиковать написанные пресс-релизы может любой источник и это не только СМИ. Список разнообразен. Это могут быть помощники Киркорова (пардон за тавтологию), секретари корпорации Роснано, представители музыкальных групп, да кто угодно. Главная цель – привлечение аудитории и донесение полезной информации до читателя или покупателя.

Как правильно написать пресс-релиз: разбираем структуру

На самом деле, незамысловатое словосочетание «пресс-релиз», которого бояться и обходят стороной многие копирайтеры, не таит за собой ничего сверхъестественного. Нужно только помнить давнее правило, что хорошее начало – это уже половина дела. Данный документ не выделяется большим количеством слов. Всего то 2–3 тысячи символов. Примерно одна печатная страница. Поэтому разбираться как писать пресс-релиз начнем со структуры.

Дата

Число выхода может не совпадать с премьерой новости или открытия магазина. Согласитесь, вы не будете писать пресс-релиз и размещать его на всех площадках за один день?  На это нужно время, да и модераторы сайтов щепетильно относятся к уникальным статьям и могут долго проверять вашу работу.

Поэтому не затягивайте. Выходит, событие в конце недели — пишите пресс-релиз вначале. Не факт, что даже в конце недели. журналисты или модераторы площадок заметят вашу информацию, а время будет уже потерянно.

Заголовок

Магия заголовка действует в любых ситуациях. Вялое сочетание букв типа: «»Киркоров износил сапоги и хочет выбросить их в окно» – никого не привлекает. Писать заголовок пресс-релиза необходимо в кричащем стиле и при этом он должен раскрывать суть того, что написано в статье.

Если нет вдохновения не нужно копировать кричащие баннерные заголовки типа: налетай, беги, хватай. Это все избито. Сделайте более корректный призыв: – «успейте забрать последние перчатки Киркорова». Что-то типа этого. Фантазия, фантазия и еще раз фантазия!

Лид

Это первый абзац пресс-релиза. Его обычно печатают жирным шрифтом или курсивом, а можно одновременно в обоих пропорциях. Можно сказать, что это второй заголовок, но немного более развернутый и «лид» уже точнее определяет суть статьи. Я сравниваю его с первым абзацем хорошего копирайта.

Основная часть

Это тело статьи. Прежде чем писать пресс-релиз, вспомните как вы пишете статьи? Стараетесь растянуть текст, чтобы получить больше слов и соответственно повысить стоимость работы. Здесь все немного по-другому: повествование в документальном стиле и без откровенной воды в тексте и рекламы.

В завершении написания пресс-релиза, нужно дать читателю немного информации о компании проводящей распродажу и привести точные данные, чтобы пользователь понял, что ему точно нужно посетить выставку. Это может быть пример работы фирмы, награды, успехи на рынке, одобрения известных людей и другое.

Как привлечь внимание к вашей работе

Конечно, написать пресс-релиз дело одно, нужно чтобы он заинтересовал читателя и вас вознаградил человек, заказавший написание у вас. А для этого необходимо чтобы работу подхватили хотя бы местные СМИ и сделали рекламу компании.

Если вы работаете на крупное издание – успех гарантирован только из-за подписей под пресс-релизом. Компания Samsung делает распродажи. Уже одно выделение жирным этой компании заинтересует журналистов и пользователей.

Однако, часто бывает иначе и некоторые заказчики просят не только написать пресс-релиз, но и разместить его. Как привлечь в этом случае больше клиентов, чтобы новостью заинтересовались глянцевые журналы и ТВ? Нужно делать упор на охват более широкой аудитории. Если это новый «гаджет», представьте его как конкурент iPad, а мероприятие разрекламируйте как грандиозное шоу с подарками от «Киркорова». Еще раз пардон за навязчивость, просто сравнение к примеру, очень подходит.

Но, согласитесь, это не так просто сделать, если вы работаете на новую компанию малоизвестную на рынке. В таких случаях подходят нестандартные решения типа грандиозной распродажи, увлекательных конкурсов и подачи информации под нужным углом. Конечно, все должно идти с подачи заказчика и распродажу организовывает компания, а вы как копирайтер правильно пишите пресс-релиз и освещаете мероприятие.

Ваша задача обеспечить людей свежей информацией. Подумайте, что человек потеряет если не придет на презентацию новой книги и напишите об этом. Все люди алчны по природе и чувство того что они не увидят приглашенного гостя или не получат бесплатно красный шарик, заставят прийти его на мероприятие.

Ну и напоследок. Если вы работаете в новой компании и являетесь единственным специалистом в этой области нужно искать различные источники где можно публиковать пресс-релизы. Ищите площадки в интернете и помните, что необходимо делать анонсы как можно раньше, чтобы вас заметили другие блогеры или СМИ и сделали ссылку на вашу новость на своих площадках.

 

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментарии: 18
  1. ddv5

    Пресс-релизы для своего сайта пишу исключительно сам. Придаю этим статьям особое значение, никому не доверяю работу над ними. С тезисами этой статьи полностью согласен. Главная проблема при написании, заставить посетителя прочитать статью, она должна цеплять.

  2. Сергей Петров

    Думаю, Киркоров уже 4 дня икает и не может понять почему))

    Строго говоря, пресс-релиз — это часть новостного контента, который, в свою очередь, представляет собой часть большого понятия «информационный контент».

    С этой точки зрения пресс-релиз должен обладать главным своим свойством — заинтересовывать. Его должно быть интересно читать.

    Кроме того. Вы правы, Андрей, что пресс-релиз должен сочетать в себе и мотивацию продающих текстов. Ведь пресс-релиз выпускается для того, чтобы произвести впечатление. А впечатление производят для того, чтобы улучшить нынешнее положение дел. А улучшение нынешнего положения дел, если говорить о коммерческом проекте, — это в итоге повышение прибыли.

    Именно в этом – в сплаве информационной статьи и продающего текста – и заключается изюминка пресс-релиза.

  3. Анна

    Пресс-релиз для публикации — как платье для поп-дивы: чем ярче, заметней и элегантней будет — тем больше шансов, что тебя заметят. Никакой вульгарности, строго по делу, но с душой, с вставкой ключевых словосочетаний и кратким, но убедительным побуждением пользователя перейти и прочитать материал.

  4. Nykorchuk

    Я еще не писал пресс-резілізи, но надо. Большое спасибо автору за инструкцию. Сейчас попробую свой написать)

  5. ddv5

    Правильно Анна. Поэтому не устаю повторять, что лучше самого себя тебя никто не распишет во всех красках перед окружающими. Конечно допускаю исключения из этого правила.

  6. Ксю

    «На самом деле, незамысловатое словосочетание «пресс-релиз», которого бояться и обходят стороной многие копирайтеры, не таит за собой ничего сверхъестественного.» Хорошо хоть не в статье о типичных ошибках копирайтера…

  7. Ирина

    Обычные рекламные статьи публикую регулярно, но пресс-релизы не практиковала. Обязательно попробую и потом напишу, что получилось. Еще бы список сайтов, на которых реально стоит размещать пресс-релизы для сарафанного радио.

  8. Admin (автор)

    Нужно над этим подумать. Обязательно статью об этом напишу.

  9. Евгений

    Ваша статья мне понравилась. Обычно приходится писать статьи, а пресс-релиз писать не приходилось и боязно как-то было. Прочитав Вашу статью стало все понятно, сомнения ушли. Обязательно буду пробовать, тем более, что спрос имеется.

  10. Марина

    С пресс релизами столкнулась недавно, точнее с необходимостью их писать и публиковать. Училась по таким вот статьям. Неплохо вроде бы получается)
    К тому же, если что-то не так, то в PRonline всегда помогают поправить текст. Я просто через них рассылаю, а у них консультанты толковые, помогают текст до ума довести

  11. Admin (автор)

    Марина, а это платный сервис? Не слышал о таком.

  12. Марина

    Андрей, платный, да. Но цены я бы сказала вполне умеренные. Тем более, что эффект от публикаций вполне оправдывает стоимость.
    Я сама про PRonline не так давно узнала. Пробовала размещать через бесплатные сайты, но получалась какая-то ерунда. А здесь все нравится!

  13. вулкан казино на русском языке

    Хорошего дня! Кто-то из подписчиков моей страницы в MySpace подписан на автора этого веб-сайта и может перейти туда, чтобы взглянуть
    отличные материалы? Я оставил закладку и обязательно поделюсь с моими подписчиками!
    Замечательный блог, удивительный дизайн и стиль.

  14. принцип игры казино вулкан

    Я бессилен воздержаться и не прокомментировать.

    Прекрасно написано!

  15. играть онлайн казино вулкан эльдорадо

    Я уверен, что статья затронет всех поклонников авторского и действительно очень грамотного аккаунта.

  16. Аноним

    Я уверен, что статья затронет всех посетителей авторского и действительно очень научного личного блога.

  17. вулкан казино клаб

    Все любят вещи, которые вы, ребята, так
    грамотно делаете. Отличная работа и актуальные данные Ваш блог потрясающий Я добавил адрес
    страницы в закладки! Ребята, вы крутые, огромный респект

  18. вулкан игровые автоматы в казино

    Я бессилен сопротивляться желанию прокомментировать.
    Исключительно хорошо написано!

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: